未来发展趋势是整合营销

PUXIN 作者:唐波 来源:速途 2011-12-29 [评论]

  这里先简单的介绍一些何谓整合营销。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

  整合营销传播已成为国内营销界炽手可热的的理论,营销/广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。俊诚传媒在这里提醒各位朋友,常见的网络营方式有:口碑营销、新闻营销、IM营销、软文营销、论坛营销、网络发稿、博客营销、游戏植入营销、搜索引营销擎、整合营销、短信营销、病毒式营销、问答营销、在B2B商务网站上发布产品信息以及目前红火的微博。

  网络营销比的是新颖性、趣味性和新闻性,新闻式显然是最有效的行销方式,为企业量身打造新闻报道,正是借助这一优势和新闻的权威性为企业做最有效的营销,新闻的可信度高传播速度快,宣传范围广,轰动性强能满足人们的追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求,通过新闻报道来宣传产品信息、品牌形象,很容易是企业抢占市场先机。

  整合营销传播不是吸引眼球的工具,更不是曲高和寡的高雅音乐,而是一种实实在在解决企业传播问题的思路与方法。体现在企业层面就是保持企业持续长期赢利,并能够通过品牌获取更高的品牌增值收益。因为,赢利是企业生存的唯一目标。

  整合营销传播的范围既不能简单化、单一化,停留在“对不同媒体发出同一种声音”的媒介整合上;更不能无限扩大到企业计划、生产等等营销的各个环节上,这种盲目的扩大化会导致企业营销的导向性偏移。所谓的整合营销传播,绝不仅仅是成立个相应的部门,专门拨出几个人,改换整合营销传播的名头的工作。更为重要的是,如何在一定基础上进行适度整合。我们认为,想要真正发挥整合营销传播的作用,必须“具备三个条件,整合两个内容,解决两个问题”。

  整合营销传播到底是什么?是一个各说各有理的东西,没有绝对明确的答案。但是有一点是确定无疑的,就是无论如何天花乱醉的传播整合,落在操作层面上都是细微的点滴,而这需要一点一滴的规范化去操控与把握;没有规范化与制度化为保证的整合营销传播必将是失败的、短命的,不但不能真正发挥整合营销传播的作用,还会把企业和品牌推向绝路!

 标签:发展趋势 整合营销 网络营销
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