齐齐网:春季促销加冬季清仓双弹齐发——汽车用品整合营销立竿见影

PUXIN 作者:puxin资讯组 来源:普信网 2012-03-05 [评论]

一年之计在于春,在此乍暖还寒之际,各大商城积极备战,目标直指行业战略高地的规模性促销大战一触即发。素有中国汽车用品第一商城的齐齐网(www.che777.com)先声夺人,继年初推出“庆元旦·贺新春”2012开年给力促销大戏战果不俗之后,再次率先拉开“春季促销”和“冬季清仓特卖会”双项促销活动大幕,以此回馈新老客户。

换季清仓审时度势 季节性营销效果显著

每年的3,4月份,往往被各个行业视作青黄不接的销售淡季。而事实证明,像齐齐网这样充分审时度势,大力开展换季清仓的季节性营销运作模式,十分有效的冲击了由于元旦、春节等造成的市场饱和。从促销效果上看,无论是对于齐齐网本身而言还是对于消费者而言,效果都十分明显。

对于齐齐网而言,此次换季清仓特卖活动的大规模让利促销,充分刺激了消费者的购买热情,不仅实现了资金的快速回笼,同时有效扩大了市场份额,季节性营销有效拉升品牌核心竞争力。

价格探底,消费者入手良机。据了解,作为此次促销主题之一的“冬季清仓特卖会”,共分为“冬季清仓促销”、“停产促销”、“库存尾货”、“单件疯抢”四个部分,涉及汽车内外饰、美容养护、功能用品及汽车影音等近60余款产品,价格几近探底,降幅均在40%——50%左右,采访中,多数消费者表示在此次促销活动有多件购买的经历。 

强化品牌建设 B2C新架构丝丝入扣

作为此次促销活动的重头戏,“春季促销”主题部分显得更加声势浩大。

从内容架构上来看,春季促销部分层次分明、内容丰富,视觉冲击力强。产品布局涵盖了“2012年新款、旧年经典、齐齐网力推、限量抢购、汽车内饰、功能用品、香水净化、美容养护、汽车电器、影音导航”共计10大项目,100款促销力作,价格优惠幅度保持在30%——40%左右,无论是从数量上、价格上还是产品布局规划上来讲,都显得游刃有余。

从产品特色上来看,春季促销部分主打时尚化、个性化、多元化消费导向。促销产品大致体现出造型个性时尚,功能多样,科技含量高,环保无污染等特质。充分迎合消费者购物心理,与时下消费主流高度契合。据目前齐齐网最新销售数据显示,此次促销活动开幕不久,便刷新了齐齐网的历史销售记录。

积极调整战略布局,充分发挥整合营销优势,全年无淡季是齐齐网出奇制胜的终极法宝。从专车专用、积分商城、会员注册送好礼、情暖冬日汽车用品三部曲、元旦新春年货荟萃到“2012情人节特别推荐”再到如今的“冬季清仓春季促销双响炮”,齐齐网不断推陈出新,主题活动一路升级,一条有着齐齐网专属特色的营销之路正在形成。

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